广告投放创历史新高,央视引领电视媒体成品牌营销“最佳搭档”

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  • 发布时间:2019-06-08
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简介 2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。 最新数据显示,2018年一季度国内广告市场同比增长%,增幅创近三年的最高值。 新经济形势下广告主理智选择回归市场份额最大的电视媒体,

广告投放创历史新高,央视引领电视媒体成品牌营销“最佳搭档”

2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。 最新数据显示,2018年一季度国内广告市场同比增长%,增幅创近三年的最高值。 新经济形势下广告主理智选择回归市场份额最大的电视媒体,一季度电视广告刊例投放创历史新高、同比涨幅达近五年的最高增长点。

一方面受新媒体管控加紧的影响,另一方面更多的是电视媒体的自我迭代成长。

现象一:广告主回归,一季度电视广告晚间投放创历史新高纵观2010年至今一季度电视广告晚间刊例投放走势,2012年投量突破千亿,2014年迎来第一个投放高峰,2017年差点跌破千亿,2018年1季度强势回升、创历史新高,单季的晚间刊例投放量达1259亿元,同比涨幅%。

数据背后是广告主兜兜转转后依然选择以电视媒体作为媒体投放的主干,是广告主用预算投票的结果。 现象二:行业监管加剧,新媒体广告行业告别野蛮生长时代除了市场行为,2018年广告投放渠道选择最大的影响莫过于政策因素,上半年相关部门对全媒体平台、尤其是新媒体平台进行了系统监管执行:1月,网信办下线了微博热搜、热门话题榜等板块;2月,国家工商总局发出关于开展互联网广告专项整治通知;3月,今日头条以及旗下火山小视频被多次曝光;4月,快手、火山小视频直播短视频平台被责令整改;今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理;今日头条旗下"内涵段子"应用程序及公众号被永久关停。 4月16日,新组建的国家广播电视总局正式挂牌。 受其影响,4月网络端和移动端的广告投放量均呈现明显的下滑趋势,其中以信息流为主的移动端受波及最为明显,单月投放量跌破20亿,环比跌幅超三成,其中信息流广告投量较去年同期跌幅近半。

此次系列整治还只是开始或者说是苗头,全媒体一条线的政策标准必将是趋势所向,可以说新媒体行业正式告别了野蛮生长的时代,需要迈出更踏实的步伐。 现象三:电视营销升级,全方位的品牌塑造提升正在进行时2018年,电视媒体坚守主流媒体传播主流价值观的初心,营销方式不断优化升级,意在通过不断的调整,转变成集内容、渠道、产品、用户于一体的营销服务平台,下面以品牌营销为例。

说起品牌营销,央视国家品牌计划从16年年底模式初探,17年携手36家企业亮相,18年顺利进入时代,央视从供给侧改革、三个转变的政策方针中敏锐洞察到品牌在未来企业宣传中的重要地位和价值,顺势而为以品牌为核,通过资源、内容、平台、权益等一系列的打破重组,不破不立布局形成新的产品营销体系。 与此同时,实际成效也再一次印证了先行者的优势:一方面,央视国家品牌计划聚合的品牌数从17年的36家增加到今年的近50家;另一方面,晕轮效应下央视的硬广投放也呈现阶梯式的上升趋势,迎来了新世纪的峰值。 中国企业赶上了最好的时代,因为新经济形势下中国速度向中国质量转变,企业品牌将会在市场上释放意想不到的能量;传媒行业也有人称,电视媒体赶上历史上最好的时代,因为人们对视频视觉的追求达到了一个登峰造极的年代。

我们有理由相信,作为中国主流媒体中流砥柱的电视媒体依然是企业品牌传播的最佳搭档,能够自信从容的迎接这个多变的时代,顺势而为,将平台价值、企业价值以及社会价值完美结合,实现双赢或者多赢的局面,电视媒体经营无论是战略上还是战术上依然任重而道远,而两者将会继续碰撞出怎样的火花,我们拭目以待。 来源:广告雷达。