广告精准扶贫丨央视助力,贵州猕猴桃上演“出山记”

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  • 发布时间:2019-06-08
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简介 为进一步落实党中央精准扶贫的战略部署,助力贫困地区早日脱贫致,CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫公益项目面向全国脱贫攻坚任务较重地区,帮助地区名优农产品登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展。

广告精准扶贫丨央视助力,贵州猕猴桃上演“出山记”

为进一步落实党中央精准扶贫的战略部署,助力贫困地区早日脱贫致,CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫公益项目面向全国脱贫攻坚任务较重地区,帮助地区名优农产品登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展。 在中央广播电视总台的大力支持下,贵州猕猴桃得以连续三年入选广告精准扶贫公益项目。

与其他贵州精品黔货一样,在免费播出的扶贫广告帮助下,贵州猕猴桃在三年时间里,上演了一出走出大山、走向全国、走向国际的猕猴桃出山记。 时间来到12月,尽管从第一颗猕猴桃下树开始算起已经过了近3个月的时间,但贵州猕猴桃的销售旺季仍然还在继续。 无论是酸甜可口的修文绿心猕猴桃,还是甜似蜜饯的水城红心猕猴桃,好品质的猕猴桃在央视的推广下,逐渐成为全国消费者眼中的香饽饽。 自2016年起,仅仅在贵州省内有一定知名度的贵州修文猕猴桃和水城猕猴桃以优质区域品牌形象,正式登陆央视广告精准扶贫项目。 连续三年,依托央视强大的宣传资源,贵州猕猴桃的优质品牌形象得以在全国范围内广泛传播并取得较好的传播效果。 三年时间里,贵州猕猴桃销量翻番、产量翻番、助农人数翻番,产品不光卖到全国各地,更是出口俄罗斯、加拿大等发达国家,让世界感知到精品黔货的独特魅力。

央视宣传促发展,销量连年创新高贵州猕猴桃是贵州修文绿心猕猴桃和贵州水城红心猕猴桃的合称,两款猕猴桃曾先后获得国际地理标志保护产品认证,在贵州当地一直小有名气。 2016年9月1日起,贵州猕猴桃首度登陆央视多个频道,以多彩贵州·精品黔货统一形象广泛传播。 三年来,贵州猕猴桃宣传片在央视累积播放时长超过50000秒,通过嫁接网上商城和对接大宗采购商,贵州猕猴桃在推介首年便取得了线上线下销量达到1400吨、销售额突破5300万元的佳绩。

在广告推介下,贵州猕猴桃的销量纪录不断攀升,贵州猕猴桃3年累计销售量超过7600吨。

优质猕猴桃不仅得到全国消费者的高度认可,产品还得以远销海外,出口俄罗斯350吨、加拿大25吨……累计实现销售额超亿元。 与此同时,强烈的市场反应倒推产业扩张,2017年贵州猕猴桃产量同比增幅超过10%,2018年仅水城红心猕猴桃产量便达到万吨,产值4亿元。 央视宣传助价值提升,品牌效应促融合发展自通过央视广告精准扶贫推广以来,贵州猕猴桃的品牌价值得到大幅提升,一项直观的数据显示,3年间,猕猴桃基地田间地头的收购价已屡创新高,修文猕猴桃单价从3-4元每斤上涨到5-6元每斤,零售价也一度突破8元每斤大关,在猕猴桃的销售黄金时间,甚至偶尔会出现一果难求局面,农户季节性收入提高,实际收入实现翻番目标。 广告的持续播放也让贵州猕猴桃的网络搜索指数大幅度提升,在网络上,每当广告播出时间段都会刺激消费者主动搜索。

为承接优质流量,借助大数据和互联网+优势,贵州当地企业充分发挥电商渠道便捷优势,设置专门微信公众号,制作产品专题,积极开展贵州猕猴桃的线上营销和推广,形成互联网+猕猴桃的销售模式。

通过线上销售渠道,贵州猕猴桃3年销量达2900吨以上,较广告开播前增长了1000%,线上线下销售额达3亿余元。 电商数据的增长也促进部分传统企业电商化转型,进一步拓宽贵州猕猴桃的销售渠道。 产业精准扶贫,推动脱贫攻坚三年以来,贵州猕猴桃三次入选央视广告精准扶贫项目,在中央电视台CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道等5-8个频道播出15-60秒的宣传广告,以每天循环16次的高频次进行播放。

依托央视推介,贵州猕猴桃的扶贫效应也得以涌现,在央视广告播放的首年,贵州猕猴桃种植、销售、打包所涉及834户贫困户实现户均增收2300余元。 除销售增收外,品牌推广产生的市场效应在猕猴桃全产业链的任意环节中不断积极促进精准扶贫和精准脱贫。 截至目前,仅六盘水市猕猴桃种植面积就已达到万亩,覆盖全市30余个乡镇万户,万人,其中贫困人口万户、万人,每年提供季节工上百万个,安排产业工人1300多个,实现产业带动扶贫,推动打赢脱贫攻坚战。

知名度大增,周边产业借势提升贵州猕猴桃广告荣登央视后,市场知晓率和品牌知名度得到大幅提高,不仅得到大陆市场的强烈认可,还成功进入香港、台湾市场,更是出口俄罗斯、加拿大等海外市场。

同时,猕猴桃产业的发展势头惠及周边,辐射带动工业深加工、旅游业等共同繁荣。

据不完全统计,每年在猕猴桃成熟季节前往采摘体验和乡村旅游的人数超过10万人,拉动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业的良性发展,形成以贵州猕猴桃为中心的全产业生态圈。 漫漫长路,上下求索央视广告让贵州猕猴桃一炮而红,也让贵州猕猴桃产业的后续发展和宣传推广面临全新机遇和挑战:完善猕猴桃旅游业的基础设施建设,进一步建立健全猕猴桃生产服务、储藏加工、产品流通等环节的专业化和标准化,帮助果农科学管理猕猴桃的种植和生产并提升猕猴桃的品质,积极推动产业扶贫,带动建档立卡贫困户致富增收……文章来源:多彩贵州网。